A ligação indiscutível entre as redes sociais e o consumismo
Já percorreu o Instagram, o Pinterest ou o Facebook e viu a sua atenção ser subitamente captada por um anúncio?
Já alguma vez conversou com um amigo sobre um produto aleatório, apenas para ter um azulejo para esse produto aparecer num site de mídia social que você está a ler?
Você já foi compelido a comprar algo com base em um desses anúncios?
É muito provável que sim, e tem muita companhia. Em 2020 (quando havia pouco menos de 8 mil milhões de pessoas no planeta), mais de 25% estavam a fazer compras online.
De acordo com um inquérito da Statista, 63% dos compradores nas redes sociais fizeram compras a nível mundial sem o terem planeado. Apenas 14% fizeram compras com um objetivo. E, numa análise separada, os peritos em marketing concluíram que 74% dos consumidores confiam nas redes sociais para tomar uma decisão de compra.
Receitas de anúncios e globos oculares
Se passa regularmente pelo Instagram, Facebook ou TikTok, é bombardeado com uma enxurrada de anúncios. Esses anúncios são a principal fonte de receitas dos gigantes das redes sociais. Estamos a falar de muito dinheiro.
A Meta (empresa-mãe do Facebook, Instagram, WhatsApp e outros grandes sites de redes sociais) viu o seu as suas receitas aumentaram quase 40% de 86 milhões de dólares em 2020 para quase 118 milhões de dólares em 2021.
Uma vez que as vendas de publicidade são a principal fonte de receitas das redes sociais, é bom que acredite que esses sítios estão a fazer tudo o que podem para captar e manter a sua atenção.
Os comerciantes estão a pagar ao site para garantir que vê os seus anúncios. Já reparou como alguns azulejos aparecem vezes sem conta, perseguindo-o, implacáveis na procura da sua atenção? Você é como um peixe de caça, o sítio é o lago e o comerciante é o pescador, lançando-lhe iscos brilhantes – iscas, espirais, colheres – o que for preciso para o fazer morder.
Um grande fator que contribui para o sucesso de um anúncio é o número de impressões – o número de visualizações ou “olhos” – que obtém. Os profissionais de marketing pagam por “olhos”. Um consumidor precisa de ver um anúncio pelo menos sete vezes para sequer prestar atenção. Voltando à analogia da pesca, quanto mais tempo…